Curso de Neuromarketing

Del marketing al neuromarketing. Conceptos y bases del neuromarketing. Fundamentos de neuromarketing: Bases neuronales aplicadas a la conducta del consumidor y la toma de decisiones de compra. Estructura y función cerebral. Base científica del neuromarketing. Memoria y atención. Los cinco sentidos + 1
Investigación comercial y de mercados. Estudios reales y casos prácticos. Investigación en conducta del consumidor. Analítica en comportamiento de compra.
Laboratorio de neuromarketing. Herramientas de análisis. -Medidores de atención: Eyetracking monitorizado. Eyetracking glases. Eye-finger tracking aplicado a dispositivos móviles. -Medidores de emocionales: GSR – Cardio. Apertura de pupila. Movimiento de cabeza. Reconocimiento facial. Resonancia Magnética Funcional. Técnicas Electrofisiológicas: EEG y electromiografía. Tomografía. Ejemplos aplicados a la realidad del mercado.
Percepciones y realidades. Condicionantes de nuestras percepciones. Los sentidos.
Fundamentos de marketing a través del neuromarketing. Aplicación de conocimientos. Branding: neuromarketing aplicado al posicionamiento de productos y marcas. Las 4P y el neuromarketing. Conceptualización, comunicación e imagen. Comunicación promoción y publicidad. Diseño del producto y su ubicación. Ecommerce.
Publicidad y manipulación. Patrones biológicos de comportamiento en las compras. Las neuronas espejo. La tendencia a seguir a los demás. Factores endógenos y exógenos que alteran conductas en consumo.