Curso de Marketing estratégico y digital

Fundamentos del marketing y su valor en la empresa. Identificación de los conceptos básicos y evolución del marketing. Aproximación al marketing y los niveles de la dirección estratégica. Identificación del efecto de la digitalización en el marketing. Introducción a los conceptos de producto y servicio. Definición de las dinámicas derivadas del establecimiento de precios. Identificación de las posibilidades de los canales de distribución y venta. Establecimiento de los principios básicos de la comunicación a través del marketing.
Segmentación, posicionamiento y branding. Aplicación de estrategias de segmentación y definición del público objetivo. Identificación de los principios básicos de posicionamiento y branding.
Integración: marketing on y off (marketing digital). El plan de marketing. Caracterización del comportamiento digital del cliente. Desarrollo de un plan de marketing.